近年来，浙江省钱塘区从农业观光经济、体验经济等方面入手，着力推动文化产业和旅游产业的深度融合，带动村民就业增收，实现共同富裕。
文旅产业蓬勃发展的背后是消费升级的深层需求。随着旅游市场的发展，旅游需求更加多样化、个性化。人们从以前的“看山看水看风景”逐步向“诗和远方”转变，深度参与并沉浸式体验目的地文化内涵，已经成为越来越多游客的选择。钱塘抢抓高质量发展机遇，重点围绕休闲旅游、产教融合、亲子研学等，打造富有钱塘特色和辨识度的文旅路线和产品。同时，立足资源优势和区位优势，不仅实现多方共赢、共同富裕，更让游客深入了解钱塘文化，借势借力提升钱塘文旅资源知晓度、美誉度，吸引更多宾朋至钱塘观光旅游。
文旅融合也是产品多元的必然走向。今年以来，钱塘区“文化+旅游”产品越来越丰富，打造出了许多新亮点，如不少公共图书馆、亚运场馆免费开放，开展沙地文化艺术节等形式多样的文化活动等。钱塘区在氛围营造、风貌塑造、文明提升等方面精雕细琢，做到点上出彩、线上优化、面上美丽，同时，强化文旅产业融合效果导向，全面展现钱塘产业新城和田园新城的独特魅力。
但我们也应该看到，尽管文旅市场火爆发展，但文化价值挖掘不足、文旅产品单一、文旅产业与其他产业融合度不高等问题仍然存在，不仅影响游客体验，也不利于文旅行业长远发展。
如何实现融合创新发展，成为钱塘推动文旅高质量发展的一道必答题。要加强党建引领，凝聚发展合力。文旅融合发展离不开党、政府、基层组织、企业等几个主体之间的融洽配合。要在党组织引领下，通过“党建+特色文旅”模式找准文旅融合的切入点，从“点”上做精品、“线”上抓融合、“面”上促提升，“点线面”立体式推进。同时，极具乡土情怀的企业家们以工辅融合、以工促发展，合力做大做好特色产业。要学习先进经验，做好产品设计。进一步提升旅游的文化内涵，深入挖掘地区文化特色，培育更多文化和旅游融合发展新业态，在创新营销推广、强化安全管理、丰富商业业态上下足功夫，推进周边景区景点“串珠成链”“相得益彰”，放大文旅结合效应，全方位展示钱塘乡村振兴新图景。要拓展理念思路，提高产品质量。增强旅游推介意识，牢牢把握发展契机，把文旅融合这一事关钱塘形象和未来发展的重要工作做精做细；树立全域文旅融合理念，设计遍布全区、值得观赏游玩的旅游观光线、打卡点，打造辨识度高、可持续运营的高品质文旅项目。要谋划下沉市场，拓宽发展渠道。高度重视乡村市场的发展，加大支撑保障。一方面重视乡村人才培养，专人专事做好文旅行业谋划发展；另一方面着力提升乡村基础设施建设水平，统筹做好文旅标识标牌设置、第三方营销推介等工作，加快提升旅游服务保障能力。
当前，文旅市场加速回暖势头良好。钱塘区坚持保留文化元素和满足功能需求互融，坚持推进土地和城镇有机更新，坚持培育选树各具特色的美丽示范点，推动创建扩面提质，在实现城乡节点、形象、功能推陈出新的同时，进一步提升文化价值，让城市之美更有内涵，努力建成有记忆有故事的现代化国际化一流新区。（杭州市钱塘区新湾街道 高里波）
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