玉山讯 盛夏时节，有着华东避暑胜地之称的怀玉山风景区迎来了旅游高峰，而央视之前热播的《可爱的中国》更是让这波旅游高峰倍加火热。景区相关负责人介绍，景区的宾馆、民宿连日来天天爆满，在山上留宿的游客就达1500多名，日接待游客超过5000人次。
“现在正是暑假，刚好看了《可爱的中国》，了解到革命先烈方志敏率领北上抗日先遣队在怀玉山上的壮烈事迹，所以带着孩子到这里来接受爱国主义教育。”来自江苏的徐女士就是“追剧”而来的游客之一，怀玉山红色、绿色、古色三色融合，文旅相宜的独特旅游体验给她和家人留下了深刻的印象。
一部热播剧竟能产生如此大的能量，吸引全国各地的游客云集怀玉山，这让玉山文旅部门更加坚定了深挖文化“IP”、助推旅游发展的信心。玉山自然风光优美、文化资源丰富，拥有朱熹怀玉讲学、杜牧作《清明》的杏花村、商王太甲隐居、黄巢埋金六都、建文避难等一系列适合深挖打造的“文化IP”。该县把这些文化名人、热点文化事件与热播影视作品、央视文化节目和新媒体平台进行联结，以文化“IP”赋能景区、景点，不仅丰富了旅游景区文化内涵，还吸引了网络上大批“自来水”，引爆了景区旅游高峰。
在玉山县四股桥乡山塘村太甲青山景区，当地挖掘商王太甲隐居的传说，打造了“过溪思过步道”、“太子湾”、“太甲足迹”等景观，与当地著名的油菜花海融为一体。为了强化太甲青山旅游影响力，玉山县邀请央视《美丽中国唱起来》栏目走进太甲青山，录制了春节特别节目，让太甲青山的旅游魅力传遍全国各地。栏目组搭建的舞台成了当地的新时代文明实践大舞台，录制的节目也常年在电子显示屏上循环播放，增添了景区的文化氛围。
“我们最早开始探索文化‘IP’对旅游的助推作用是在2013年，当时由颜丹晨、印小天主演的《油菜花香》电视剧在玉山拍摄，主要取景地是在双明的漏底村。”玉山县文广新旅局相关负责人介绍，《油菜花香》的拍摄让漏底这个藏在深山的古朴村落瞬间走红，成为赣浙边际游客体验乡村游的最佳目的地之一，被誉为“最后的香格里拉”，赣浙闽皖四省的摄影家每年春天都会来到这里进行摄影采风。
如今，随着文化振兴战略的实施，玉山对挖掘本地文化名人、文化盛事更加积极主动。今年4月份，“千人共读千古诗”玉山杏花村诗会在当地杏花村公园举行，来自全省各地的知名电台主播在这里共同诵读清明诗篇，并表演了诗景剧《别争了！杜牧诗中的杏花村在玉山》，通过史实资料、群众口述，还原了杜牧在玉山写下“牧童遥指杏花村”的场景。“杜牧在玉山写下《玉溪杏花村作》，即群众口口相传的《清明》诗，是记载于1671年康熙十年《玉山县志》上的史实，具有很大的可信度。”玉山县文广新旅局相关负责人介绍，当地根据《玉山县治图》复建了杏花村，打造了杏花村公园，如今已是冰溪十里旅游走廊上的重要一景。
深挖文化底蕴，打造文化“IP”，赋能文旅融合，为玉山旅游开辟了新的发展途径，打造了别具特色的“千年古邑、书香玉山”旅游名片，实现了旅游业的蓬勃发展。今年上半年，该县旅游接待人数达1286.16万人次，比增28.27%；旅游综合收入达124.27亿元，比增29.23%，其中门票收入849.89万元，比增56.66%。（吴德强）
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